2016欧洲杯球衣赞助商品牌的前世今生

adidas是上述赞助商中赞助球队最多的——赞助了9个球队:俄罗斯队、威尔士队、德国队、乌克兰队、北爱尔兰队、西班牙队、比利时队、瑞典队、匈牙利队

1949Adi Dassler将三条纹注册为公司商标,三条纹原为一种用来稳定鞋的中部两侧的设计

1954德国国家队穿着adidas创新的旋入式鞋钉足球鞋,首次取得世界杯冠军

1968-1970Adi Dassle倾听运动员的意见,亲自参加田径比赛,分析他们对运动鞋的需求,不断赢得运动员的信任

1972-1978越来越多的运动员信任adidas的产品能够把他们变成更棒,像阿根廷国家足球队、当代最伟大的登山家Reinhold Messner、体操运动员Nadia Comaneci,公司成为真正的多运动领域专家

1982-1989伴随着蓬勃发展的健身潮流,Reebok专为女性设计的运动鞋Freestyle开始风靡

1986美国东海岸传奇嘻哈团体RUN DMC推出《My adidas》单曲,并在之后的一次演唱会高举公司的三条纹鞋,开启了艺术和运动的融合

1987Horst Dassler突然去世使公司陷入混乱,1992年更是引发了创纪录的亏损,一度濒临破产

1993Robert Louis-Dreyfus空降成为CEO,在此之前,他是广告公司盛世长城集团的CEO,在砍掉大量与运动不相关的产品线,重塑adidas运动专业的品牌形象后,成功令adidas扭亏为盈,起死回生。

2001Herbert Hainer上任,领导集团创造了一个又一个记录,同时也是德国任期最长的CEO

2008adidas公司与国际田联(IAAF)签订了长达11年的合作计划协议

2011开始启用的新Slogan——Adidas is all in,公司将其解释为:通过展现在运动、音乐、时尚等不同领域的涉足,表达品牌对体育、文化和生活的态度。如果你热爱你所从事的,就请全倾全力。

NIKE赞助的球队有:法国队、英格兰队、波兰队、土耳其队、克罗地亚队、葡萄牙队

1964俄勒冈州立大学田径队选手菲尔奈特和他的教练鲍尔曼各出资500美元,成立了运动鞋公司,取名为蓝带体育用品公司(Blue Ribbon Sports)。蓝带成立之初的主要业务是日本跑鞋品牌Onitsuka Tiger的一家分销商。而Onitsuka Tiger也就是现在的知名跑鞋品牌亚瑟士(Asics) 。

1971Blue Ribbon Sports正式被更名为耐克(Nike),成为一家独立发展的体育用品公司。耐克第一双鞋的创意,来自于一块华夫饼。鲍尔曼将鞋底制作成如华夫饼一样的沟槽形状,增加运动鞋在跑道上的抓地力,创造了耐克的第一个运动鞋系列——Nike Waffle Trainer。

1971波特兰州立大学的女学生设计Carolyn Davidson设计了Nike著名的对勾标志。Nike为此向她支付了35美元。

1980Nike已经占据了美国球鞋一半的市场份额,拥有2700名员工,并且在纽约上市。

1985Nike做出了公司历史最成功的一笔投资,与迈克尔乔丹推出了Air Jordan系列球鞋。Air Jordan到2015年8月为止共出过29代球鞋。

1988耐克的第一支“Just Do It”广告片推出。这个广告语的灵感最早来自连环杀人犯Gary Gilmore。在犹他州被执行枪决之前,执行者问Gilmore有何遗言,他的回应极为简单:动手吧(Lets do it)。随后,广告语的设计师Dan Wieden灵光一现,将其改为Just Do It。

1990Nike在波特兰成立世界总部,从此拉开了全球化扩张的序幕。并在篮球鞋、曲棍球(冰球鞋)、足球鞋、高尔夫和自行车等领域都有了快速的发展。

1995耐克与整个巴西国家足球队签下10余年的长期合约,并开始为他们设计队服。

2012耐克又以2.25亿美元的价格将茵宝出售给品牌管理公司艾康尼斯集团

2014年9月,发布Nike women,整合女子产品线,开设女性专卖店

1948鲁道夫•达斯勒创立了彪马鲁道夫•达斯勒鞋厂,同年推出了品牌第一款足球鞋“ATOM”。

1954德甲汉诺威96球队荣登联赛冠军,大多数运动员都穿着彪马拧入式鞋钉足球鞋。

1960-1979彪马赞助了多位各领域顶级运动员,包括球王贝利、马拉多纳,网球冠军维拉斯,篮球明星弗雷泽等,得到广泛关注。

1986公司以“彪马公司”上市,鲁道夫•达斯勒的儿子阿明•达斯勒出任CEO。

1998PUMA进军好莱坞,投资电影《天使之城》、《少林足球》、《夜魔侠》、《史密斯夫妇》、《惊声尖叫》、《苹果派2》。

2001彪马 PUMA SPEEDCAT系列鞋诞生,鞋型源于一级方程式赛车。2004年,与法拉利签署一份多年的合作合同,成为F1法拉利车队的赞助商,同时开发了法拉利系列的鞋子、服饰及配件。

2006成为德国世界杯最大的赞助商,32支球队里赞助了12支,其中意大利夺冠。在此期间推出全世界最轻的足球鞋“速度足球鞋V1.06“,自重200克。

2007法国开云(PPR)集团获得了PUMA约60%股权,成为PUMA最大股东。

2014与阿森纳足球俱乐部宣布了长期合作伙伴关系,获得在全球范围内开发阿森纳产品的许可。

2014著名歌手蕾哈娜(Rihanna)成为公司创意总监,带动女装鞋类销售快速增长,品牌人气回升。

旗下包括彪马(PUMA)、眼镜蛇高尔夫(COBRA Golf)和 Dobotex三大品牌。

1924哈罗德·堪富利士与他的兄弟华莱士在柴郡威姆斯洛的一个小洗衣房创立了茵宝 (Umbro) 公司。

1934茵宝新款Tangeru球衣首次在温布利球场举办的足总杯决赛中亮相,两支球队都身穿茵宝赞助的新款球衣球衣。这种创新型的柔软面料很快风靡整个足球世界。

1939第二次世界大战爆发,哈罗德·堪富利士说服政府允许茵宝在战争中为国效力,茵宝从生产足球运动装转为生产军服、防毒面具罩,甚至是兰开斯特轰炸机的配件。

1952参加夏季奥运会的英国队身着茵宝服装,每名运动员的服装都是针对他们各自的比赛项目量身定做的。在之后的20年,英国奥运队的队服都由茵宝赞助。

1957茵宝开始和网球运动员与设计师TeddyTinling合作生产运动装,在之后的三十年中,他几乎参与了所有的网球服装的创新设计。在Tinling去世后,人们获悉他曾在第二次世界大战期间为英国政府从事间谍工作。

1959茵宝与曼联主帅马特·巴斯比合作设计了一系列冬季运动服,开始设计生产“冠军之选 (Choice Of Champions) ”的系列服装。

1966世界杯在英格兰举行,茵宝向决赛的16个国家中15个国家赞助球衣,最终英格兰队夺冠。85%的英国俱乐部球队队员开始身披茵宝量身定制的战袍。

1970茵宝赞助巴西国家队三夺世界杯冠军。这支球队被认为是史上最强巴西队。

1987在足球之外,茵宝向一级方程式威廉姆斯车队和维尔京大西洋航空公司提供服装。

1992茵宝首次推出 Speciali 系列足球鞋,这款球鞋以舒适和经典风格而著称,在接下来的 20 年中一直属于茵宝的顶级球鞋系列。

1994美国帕萨迪纳:再次穿着茵宝球衣的巴西队击败了意大利队,第四次赢得世界杯。

1999西班牙巴塞罗那:曼联队身穿茵宝球衣,在最后一分钟击败拜仁慕尼黑,捧得欧洲冠军杯奖杯,夺得了历史性的三冠王。

2005穿着茵宝球衣,在主帅穆里尼奥的带领下,切尔西队 50 年来首次捧得英超冠军奖杯。

2007茵宝生产了第一双防水球鞋 Ultra SX。为了庆祝,茵宝制作了一个特殊的视频,葡萄牙球星德科穿着茵宝 Ultra SX 球靴体验水下足球乐趣。

2008美国体育用品巨头耐克收购茵宝,通过探索茵宝在英格兰足球的剪裁和足球文化中的根源,开始赋予品牌新生。2009英格兰主场球衣的革命性简洁设计,由茵宝剪裁并作为新生活动的一部分。.

2013茵宝被美国时尚运动品牌零售商爱康尼斯(Iconix)以2.25亿美元从耐克公司手中收购。爱康尼斯旗下品牌众多,包括我们熟知的Peanuts品牌,源于漫画,主人公为查理布朗和史努比。

2014茵宝与英格兰埃弗顿俱乐部官方建立了为期五年全新的装备合作伙伴关系。紧随其后的是赫尔城、德比郡、法国FC南特足球俱乐部和朗斯俱乐部、荷兰队NAC布雷达俱乐部以及与塞尔维亚国家队的合作协议。

1965Joma的前身诞生在上面这个充满乡土气息的西班牙小作坊。三年以后,小作坊鸟枪换炮变成了500平米的厂房,20个工人,正式推出Joma这个品牌。

1980早期的Joma发展的并不快,一直到1980年的时候,才有了第二个厂房,70个工人。依然是乡村风。

1987发生了几件大事,Joma从此走上了发展的快车道。首先Joma开发了一种悬浮压力控制系统 (在那个年代碉堡了的减震技术),并以此为基准开发了一整套的专业足球用品。厂房也从小作坊升级成拥有三条自动生产线的现代化工厂。然后公司开始赞助球星。在1988, 89两年分别签下了皇家马德里的Martín Vázquez, Emilio Butragueno,巴塞罗纳俱乐部的Miguel Soler, Txiqui Beriguistain以及塞维利亚队的Francisco。到了1992年的时候,Joma已经成为西班牙足球鞋第一品牌。

1998Joma提出了“The Color in Football”这个口号,开创了将色彩融入运动鞋的新纪元,使足球鞋不再是黑白设计,并举行了一场名为“色彩足球”的公众活动,在足坛上刮起了彩色足球鞋热风,并一直影响至今。图为皇马前锋Alfonso Pérez的红色Joma战靴。

2010Joma正式进入中国,并在上海新天地时尚购物中心开设了第一家形象店。Joma可以说在国内是一个比较小众的品牌。定位大概在1.5线线之间。价格要比Nike, Adidas价格上便宜一些。但是Joma的东西真心很不错。特别是衣服,设计做工都很到位,用料也很足。是一个性价比很高的牌子。同时Joma的产品一贯走色彩炫目的路线,喜欢个性化元素多一些的朋友们我推荐。如果是黑白控的童鞋们,可能就接受不能了。这里要提醒大家一下,在淘宝上购买的时候一定要小心,因为上面Joma的假货比较多。

1971Macron创立于博洛尼亚(意大利),最开始作为一些美国篮球领域品牌的独家篮球装备经销商

1981Macron达到了一个重要的里程碑,庆祝10周年。Macron的名声稳步增长特别受益于生产和直接销售自己品牌的产品,专注于给俱乐部或者运动员个人生产功能性运动服装

1994由于高速增长,Macron搬到了在克雷斯佩拉诺的更大的经营场所,棒球、篮球、排球和足球的功能性服装的企划、设计、打样、经销等都在一起

2001Maron在职业足球领域的冒险开始,第一份和顶级职业俱乐部博洛尼亚足球俱乐部的合同,自此Macron的品牌就开始出现在这家世界知名的球队的官方T恤上

2007外延式扩张再次反映了公司的稳健成长,Macron新开了一家办公楼,并将其产品品类扩充至橄榄球、手球和五人制室内足球。

2010Macron Store项目启动,这是一种可以售卖任何Macron产品的独特渠道,从球服到休闲服,从纪念商品到配饰等等。对于专业运动员、业余爱好者和寻找高质量运动产品的组织来说,这是绝佳的去处。

2014完成另一项伟大目标:Macron 体育场。足球历史上第一次出现意大利公司给一家英国俱乐部的球场冠名。通过和 Bolton Wanderers FC 交易,Bolton体育场更名为Macron体育场。

2015Macron进入跑步领域。在Franca Fiacconi的建议和指导下,Macron 系列跑鞋致力于满足专业运动员到业余跑步爱好者的所有需求。

1988年,前足球运动员Angelo Gandolfi在意大利北方城市帕尔马旁边的小镇托里莱创办了Errea。运动员出生的Angelo Gandolfi不能忍受运动装备上有任何不专业的地方,他也把这种理念完全灌输到了Errea的产品中。Errea非常重视在服装材料上的创新。比如Errea的ActiveTense 系列,基于Errea独创的”3D Wear”面料技术。这种创新面料做成的训练衣在为运动员提供足够的伸展性的同时,也能为关节部位增加稳定性,减少受伤的风险。

即便Errea已经成为一个国际化的品牌,其创始人Angelo Gandolfi依然坚持着他创立Errea品牌时对产品运动性能的追求。 Errea拒绝将任何一件产品外包给代工厂生产。即便在今天,Errea所有产品的生产工序仍然在其位于托里莱的总部完成。

国内目前是没有Errea的品牌店。据说2005年的时候Erra曾经和辽足商量过赞助事宜,希望打开中国市场,但是由于种种原因未能开花结果。Errea的赞助球队主要是在欧洲。该品牌赞助或曾经赞助过的知名足球俱乐部有英超劲旅纽卡斯尔和意甲的帕尔玛等。

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